吕曦强调,不是只有零售行业才需要塑造自身的社会公众形象,任何一种类型的企业都需要,尤其是B2B,更难塑造也更应塑造。说完这句话,吕曦播放了一则小熊电器《爱不停炖》的广告短片,10分钟后,几乎全场嘉宾都在抹眼泪。吕曦认为,目前绝大部分企业家对于媒体的运用还停留在“恒源祥羊羊羊”的时代,用了很多媒体,但依然得不到优质的推广效果,原因就在于没有将这些媒体串联起来。在如今高效传播的3.0时代,大创意+多媒体+多个小预算+持续战役+碎片化+娱乐化=关联性强的多维娱乐化信息,互动性是未来营销推广非常需要重视的一个原则。除了媒体间的布局联动,考量广告费用是否花在刀刃上还有“转比传重要”这五个字,“传”就是传播,只要有钱,在任何媒体上都能投广告,而“转”需要技巧,所以比“传”更重要。例如这则小熊电器短片,在中秋节前夕一经播出就获得大量关注,受众不仅自愿转发短片,还在转发过程中添加了自己的感受,与企业营销产生了共创。所以,企业一年营销费用的正确花法只需要三步:
1、确定一年度的营销重要节点,并规划投入力度,要点是集中资源,立项不要贪多;
2、依据目的节点策划营销方案,优质的内容是效果叠加的根本;
3、媒体布局,整合联动,其中整合是关键。